一年最高賺近20億元?直播帶貨主戰場“雙十一”臨近,6只機構關注的直播帶貨股獲北上資金埋伏

2023年10月14日 19:23   證券時報

知名主持人從央視離職開啟在抖音的直播帶貨、挖呀挖黃老師開啟直播帶貨、山寨鹿晗“鹿哈”在直播間自曝月賺500萬元,還有不少我們熟知的明星、網紅在拍攝短視頻積累一定的粉絲量后便開啟了直播帶貨。于是,有人戲稱“宇宙的盡頭是直播帶貨”。

提成最高近20億元

東方甄選年度帶貨近50億元

帶貨真有那么賺錢嗎?數據似乎可以說明一切。由專注直播數據的平臺考古加公布的“2022年度直播帶貨榜TOP100”顯示,帶貨前五的公司或網紅2022年銷售額均超過25億元,前十帶貨額均超過20億元。由新東方轉型的“東方甄選”帶貨位居榜首,高達49億元;“真還傳”羅永浩帶火的“交個朋友直播間”居榜單第2位,帶貨收入高達42億元?!隘偪裥罡纭睅ж浭杖脒_28億元,居榜單第5位,據悉“瘋狂小楊哥”最早是由兩兄弟拍攝搞笑視頻為主,2021年成立“合肥三只羊網絡科技有限公司”,目前已在安徽買樓,孵化多個千萬級GMV直播間。

據知情人士透露,淘寶、快手、抖音直播的提成通常在10%~40%之間。據此測算,上述帶貨前十達人提成收入將在2.1億元至19.6億元之間,這也就不難理解為何連一線白領都要放棄高薪工作,并開啟自媒體之路了。

2020年直播相關企業數量劇增

不小消費者曾表示:網購套路太多,“雙十一”、“618”購物需借助計算器來算。但是與線下消費相比,網購依然更加劃算。隨著消費升級以及三年新冠疫情,大眾的消費觀念發生深刻改變,線下消費不再是首選,直播帶貨公司數量驟增,上市公司紛紛布局直播領域。

根據企查查數據顯示,截至2023年9月11日,我國處于存續期(統計企業名稱、品牌產品、經營范圍含直播的企業)的直播相關企業近120萬家。近十年來,直播相關企業注冊量不斷增加,2013年~2022年新增超76萬家,2023年前8月新增直播相關企業53.76萬家,同比增長104.49%,已超過2022全年;其中2020年~2023年增速持續超過100%。

2020年新增6.29萬家,同比增加148.62%。2021年新增19.36萬家,同比增長207.79%,增速創歷史最高水平。2022年新增42.05萬家,同比增長117.20%。從地區分布來看,廣東、山東、江西直播相關企業累計數量居前三;城市分布來看,南昌以5.28萬家排名第一,其次是???、廣州等地。

6只機構關注的直播帶貨股獲北上資金埋伏

除了日常帶貨外,“雙十一”是直播、預售帶貨的主戰場。雖然距離“雙十一”還有近一個月的時間,但各大平臺、網紅已提前預熱,通過廣告宣傳、促銷活動“吸粉、吸金”。

作為每年年末影響力最大的電商促銷節,上市公司自然是不會錯過“雙十一”這個大好時機。根據公告顯示,不少上市公司正提前布局,比如零售連鎖公司人人樂表示“雙十一”期間將采取線上線下相結合的營銷策略提高銷售;國內最大糧油公司金龍魚表示“雙十一”將推出各式糧油禮盒產品及豐富促銷形式;居然之家表示攜手天貓合作“雙十一全球狂歡季”,銷售目標同比增長20%。

證券時報·數據寶統計,A股市場布局直播帶貨的股有60余只,主要分布在12個行業,其中傳媒、商貿零售及計算機行業公司數量居前。從北上資金持股來看,10月以來獲北上資金加倉(較9月末比)的個股多達25只,占比接近一半。珀萊雅、三只松鼠加倉幅度居前,其中珀萊雅2022年度品牌成交金額獲抖音美妝排名第三, 國貨排名第一;三只松鼠設立直播專項團隊,依托品牌IP屬性構建獨有的語言體系和直播風格,在行業內率先開始自直播、虛擬直播的研究和探索。

進一步來看,上述25股中,9月以來獲機構調研的有6只,其中浙數文化、完美世界獲機構密集調研,調研機構分別多達96家、76家。值得一提的是,這6家公司10月份以來均跑輸上證指數,愷英網絡跌幅接近15%。

(來源:證券時報·數據寶 作者:張娟娟)

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