21世紀經濟報道記者 高江虹 北京報道

“95%的夜間出游意愿，358項的相關政策保障，一級博物館夜間開放率高達三分之一以上，5A級景區開放率超過五成，243家國家級夜間文化旅游消費集聚區開放，2023年夜游市場規模1.57萬億元……”10月11日，中國旅游研究院夜間旅游課題主負責人趙一靜在“2023中國夜間經濟論壇”上披露。

經過五年的業態培育和產品研發，我國夜間經濟規模越來越龐大，游客夜間消費的支出也越來越高，“超七成游客夜間消費支出較2019年有增加，超七成游客愿意為好產品增加更多支出?！壁w一靜道。

“2023年夜間經濟在期待中前行?！壁w一靜指出，今年以來，我國夜間消費需求全面恢復，夜間經濟市場基礎仍然穩固，夜間消費拉升有空間，夜游產品需求有增量。中國旅游研究院與深大智能聯合實驗室數據顯示，相比2019年，2023年1-8月景區夜游恢復程度為144.5%。

美團文旅研究院院長路夢西透露，“十一”期間用美團搜索夜間游玩比去年增長了228%，實際發生在夜間的消費占了68%?！巴砩狭c后的每小時實際消費量遠遠大于白天?！甭穳粑髦赋?，除了博物館、景區、體育場館等，更多年輕人喜歡在夜間體驗養生品類，包括瑜伽、柔道，美容美發美甲、SAP等。

有意思的是，“十一”期間夜經濟消費排名前五的城市分別為成都、上海、重慶、長沙、北京。成都、重慶、長沙三個城市的夜經濟并非只在節假日需求旺盛，其平日的夜間消費也占到55%，當地的夜間經濟消費因為有更多本地人習慣性體驗而更加活躍。

值得一提的是，夜間經濟的成效也為各級政府所關注。9月30日國務院辦公廳發布《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展若干措施》，其中再一次明確有序發展夜間經濟，對夜間文化跟旅游消費聚集區配套服務設施營業場所延遲等方面提出明確要求。

青島市文化和旅游局黨組成員、副局長郭爽接受21世紀經濟報道采訪時透露，剛剛出臺的《青島市促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的若干措施》，瞄準青島旅游業急需發展的短板、弱項，制定了一系列針對性措施，其中就有放大夜間效果的鼓勵舉措，比如新政策鼓勵每個區市打造一條啤酒街夜間餐飲，政府不僅給予獎勵，還在交通方面提供支持，夜晚九點后一元錢交通全城走。

郭爽表示，擴大晚間消費方面，青島將會給予企業適當補貼，“雖然補貼的金額不多，但是更想傳遞的是政府對企業的支持，這也是為何這次若干措施會讓財稅部門參與?！?/p>

夜經濟繁榮背后也暗藏增長隱憂?！?023中國夜間經濟發展報告》指出，夜間經濟發展面臨政府財政資金有限、市場觀望情緒顯著、項目運營周期漸長、夜游產品供需失衡、專業人才缺乏等多方面挑戰。

陜西旅游集團副總經理趙月望表示，夜游項目產品更新速度遠遠快于運營邏輯更迭，給企業的盈利預期帶來不小的挑戰，需重新權衡夜游項目的考核邏輯。

另外，目前多數夜游主要集中于城市和景區，中國旅游研究院院長戴斌認為，夜間文化和夜間休閑應該要到農村去，要及時出臺有針對性的政策，要通過公共文化投入和旅游休閑設施建設，努力為農村居民和鄉村旅游者打造夜間消費的新場景。

戴斌呼吁政府和企業支持鄉村重點區域結合所在地的文化，開發夜游、夜藝、夜演等產品業態，支持所在地區融合地域特色大力發展美食、節慶、農業集市、田園音樂會等活動，鼓勵傳統文化與潮流文化相融合，推陳出新打造本土的夜間文化和旅游新品。