國際消費中心城市建設周報(第21期):去街頭走一走,City walk適合哪些城市?浙江與成都都值得學習

2023年08月01日 12:02   21世紀經濟報道 21財經APP   李果,凌晨

21世紀經濟研究院 研究員 李果 凌晨

一、一周消費動態

喜茶開放加盟半年后門店數翻倍

二、重點城市建設情況跟蹤

國內旅游業在上半年強勁復蘇

三、一周消費觀察

浙江和成都的宣傳都值得學習

四、一周消費“建”議

去街頭走一走,Citywalk適合哪些城市?

一、一周消費動態

1、國家金融監督管理總局:把支持恢復和擴大消費放在優先位置

國家金融監督管理總局表示,引導銀行保險機構加大對消費的支持力度,規范發展消費金融產品和服務,鼓動新能源汽車、綠色家電等大宗商品消費,促進居住消費提升,積極發展服務消費,釋放出行消費潛力,加快培育新型消費,大力倡導綠色低碳消費,增強居民的消費信心。數據顯示,6月末,信用卡、汽車和其他綜合消費貨款比年初增加7100 多億元。

2、京東上線“京東拼拼” 仍僅限北京、廊坊可購買

京喜一級事業群完成拆分一年后,京東再次瞄準社區團購。7月25日晚,京喜拼拼微信小程序發布品牌升級公告稱,自7月27日起,京喜拼拼將正式更名為“京東拼拼”,并將對小程序圖標、名稱、logo等逐步更新替換。名稱更換不會影響小程序使用體驗,在后續版本中,京東還將不斷優化升級使用體驗。

3、BBA加碼電動化反攻 二線豪華品牌大洗牌

近日,奔馳和寶馬公布了上半年銷量,在中國汽車市場上,寶馬交付39.26萬輛BMW和MINI品牌汽車,同比增長3.7%,以微弱優勢領先于奔馳,后者上半年在華銷量達到37.72萬輛,同比增長6%。盡管在華銷量增長幅度低于中國豪華車市場整體增幅,但寶馬、奔馳在華電動化轉型效果顯著。其中,BMW純電動車型銷量達到4.49萬輛,同比大增283%,尤其是BMW iX3和全新BMW i3表現搶眼,上半年銷量均超過2.1萬輛。但從銷量上來看,上半年寶馬純電動汽車已經超過很多新勢力。奔馳方面雖未透露其電動化車型的具體銷量數據,但奔馳EQE SUV在今年6月40萬元以上的純電SUV市場中的銷量已經位列第一。

4、喜茶門店總數突破2000家進入超240城 開放加盟半年后門店數翻倍

近日,喜茶近日披露最新門店數據。截至目前,喜茶門店總數已經超過2000家,進入超過240座城市,其中喜茶線上點單小程序“喜茶GO”會員數達到8000萬。此前截至2022年,以直營方式擴張,喜茶全國門店數僅有約為800余家。繼去年11月宣布開放加盟之后,時隔僅約半年,喜茶門店數便已經實現翻倍增長,喜茶方面稱,目前已開業加盟店超過1000家。

二、重點城市建設情況跟蹤

1、成都第31屆世界大學生夏季運動會開幕

7月28日晚,成都第31屆世界大學生夏季運動會開幕,這是繼2001年北京大運會、2011年深圳大運會之后中國大陸第三次舉辦大運會,中國西部第一次舉辦世界性綜合運動會。大運會由國際大學生體育聯合會主辦,始于1959年,每兩年舉辦一屆。成都大運會原定舉辦時間為2021年,延期到今年舉辦。大運會所有必選競賽項目全部是奧運項目,競賽按照奧運標準實施,素有“小奧運會”之稱。參加大運會的運動員必須是在校大學生和畢業不超過2年的大學生??梢哉f,成都大運會將是“00后”比拼的主場。

(上圖:成都大運會一景。攝影:本報記者梁浩遠)

2、橫琴推動文旅產業高質量發展三年行動計劃即將出臺

據橫琴粵澳深度合作區消息,近日,橫琴粵澳深度合作區經濟發展局受邀參加澳門旅游發展委員會2023年第一次全會會議,向與會委員推介合作區有關文旅會展產業高品質發展三年行動計劃的政策規劃。會議期間,橫琴粵澳深度合作區經濟發展局局長李子蔚向與會委員重點介紹了即將出臺的《橫琴推動文旅產業高質量發展三年行動計劃(2023-2025)》及文旅產業發展扶持辦法。

3、國內旅游業上半年強勁復蘇,河南旅企新增注冊量入全國TOP5

近日,文旅部發布對國內旅游業抽樣調查統計結果顯示,今年上半年,國內旅游客流量約23.84億人次,較上年同比增長約63.9%。由此,帶動了國內旅游業投資加速回暖。數據顯示,同期國內旅游行業新增注冊相關企業約41.2萬家,同比增加約39.3%。從新增企業的地域分布看,廣東、山東、四川、海南、河南五地,上半年新增注冊企業數量居國內TOP5。其中,廣東省新增數量達到了3.7萬余家。

三、一周消費觀察

浙江和成都的宣傳都值得學習

7月31日,浙江省宣官微發文“城市宣傳片,向成都學習什么”,迅速火爆網絡。一方面,浙江省宣官微發文要學習一座西部城市的城市宣傳方法,代表了對成都宣傳能力的認可;另一方面,也有大量網友在該文章下面留言稱,從這頭公號中看出了浙江的大氣,“敢為別人做嫁衣”,以及主動對外學習的能力。這其實從一個側面展現了浙江精神民本、求實、批判、兼容、創新,以及其他城市要向浙江學習的地方——和合兼容的文化觀。

細數該文,浙江省宣主要從三個維度解析了如何向成都學習拍宣傳片。

第一,成都的宣傳片如何從眾多城市中脫穎而出。浙江省宣官微稱,成都的要點包括:一是一眼就是成都味,在宣傳片中包含眾多成都元素;二是滿屏盡顯潮流范,即在拍攝手法上敢于創新、大膽突破,尋求多元化;三是主打一個想不到,即不循規蹈矩,尋求差異化的審美觀,嘗試開放性的故事邏輯。

第二,成都宣傳片為什么能出圈?浙江省宣官微稱,一是城市宣傳片要拒絕說教,講好這座城市的故事,不能牽強附會地進行裁剪拼貼;二是宣傳片不能陷入固有的模式化,而是應當敢于打破常規;三是不能過重拍攝技巧而輕內容,這樣會本末倒置,反而使得故事空洞,無法進行有效的傳播;四是不被流量牽著鼻子走,否則宣傳片難以破圈,不能向更廣大的受眾群體進行傳播。

第三,如何拍攝一部優秀的城市宣傳片?浙江省宣官微在借鑒了成都經驗后,總結出三點:“越包容,越有味”——成都用包容的心態,不斷在敘事方式、作品結構和呈現形式上創新,帶來新滋味;“有反差,更精彩”——城市宣傳片,往往時長只有幾分鐘,要想吸引人,就必須有抓人眼球的內容;“有共鳴,才傳播”——城市宣傳片往往是一座城市共同情緒的流露,重要的是能夠引起受眾的共鳴。

四、一周消費“建”議

在各個城市推進國際消費中心城市建設的過程中,不僅需要相關部門、專業研究機構的協同努力,也需要社會各界人士的建言獻策。為此,一周消費“建”議欄目,將致力于打造為一個公眾發聲的平臺,將一些有價值、能夠推動相關城市加速建設的好聲音、好建議展示出來。(本欄目郵箱:liguo@21jingji.com)

去街頭走一走,Citywalk適合哪些城市?

“Citywalk”在近期成為熱門話題,如最近很多媒體發文向讀者極力推薦去當地進行一場Citywalk,小紅書上關于Citywalk的相關筆記也接近50萬篇。

目前對于Citywalk沒有準確的定義,它可以是以一條規劃好的線路進行漫步,亦可無目的性的在城市內探索,與傳統的“上車睡覺、下車拍照”旅游方式不同,Citywalk更強調以步行方式完成個性化的旅游。因此在本文中,我將Citywalk定義為“城市漫游”。

城市漫游,可以是有組織的(獲得當地向導協助),也可以是自發的。由于前者更傾向于商業化的方式進行,類似小眾的定制旅游,那么我想重點去講的是自發式的城市漫游。

什么是城市漫游?我認為是你了解這座城市的方式,根據我的認知,大致可以分為三類:尋找一座城市的記憶拼圖,打開一座城市的生活盲盒,重塑一座城市的固有印象。

漫游城市的三種方式

第一種是尋找一座城市的記憶拼圖。

通過城市漫步,尋找你對這座城市的記憶,這樣的記憶可能來源于一本關于這座城市的書(如《邊城》),也可能來源于某部電影(如《哈利波特》)或電視劇《如《老友記》》,總之這些文字或影像構成了你對這座城市的初次印象,數年后,你是回到了這座帶著兒時記憶的城市,并尋找記憶拼圖。

與之對應的城市,它應該具備的特質是知名電影(電視?。┑闹饕臄z地,某部暢銷書的故事主線發生地,且這些場景為非虛構,亦非現實中的景區,而是散布在城市之中,需要去尋找、去將記憶與實景拼接起來。

第二種是打開一座城市的生活盲盒。

即避開旅游景點,無目的式的去城市里漫游,去感受這座城市的底層氣質。像失憶的本地人那樣去生活一天,從在街邊小店吃當地的特色早餐開始,一邊街頭漫步,一邊像本地人那樣去生活,每一個轉角,每一口食物,每遇見的一個人,每一家街邊小店,都是這座城市給予你的盲盒,最終,會構成你的之于這座城市獨特的印象。

與之對應的城市,它應該屬于任何一座你期望去探索的城市。如一些歷史悠久的古鎮,具有時代意義的老工業基地等,或是頗有特色的某個海邊小鎮、邊境小城。

第三種是重塑一座城市的固有印象。

這種方式主要針對長期生活在本地的市民。舉例而言,如果你每天從家上班是坐地鐵,那么家與單位之間的距離,只不過是一個個站名。如果某一天你能用步行的方式走一遍,會發現路途中不同的風景,而這些風景很可能與你想象中的城市不一樣,米蘭·昆德拉有一部我很喜歡的中篇小說叫《慢》,他在里面寫道“慢是一種失傳的藝術”。很多年前我去臺灣騎車環島,遇見過很多奇奇怪怪方式環島的人,比如有踩著滑板環島的,有一路搭順風車的,其中最酷的是一位徒步環島者,他的雙肩包上還掛著一個牌子“環島,走就夠了”,和他交流是,他有一句話令我至今印象深刻,“我們這個時代的速度太快,很多風景要慢下來才能體會到”。

值得漫游城市必備的五大要素

我認為,一座真正的國際消費中心城市,也是一定是適宜漫游的城市。那么這樣的城市在我的理解中,一定包含如下要素。

第一,公共服務的均衡化與良好的城市管理。不能是景區繁華、現代,而城區落寞、老舊(注意并非是古老,而是修繕不力),也不能是部分商業街區次序井然,而小街小巷污水橫流,這座城市需要在任何一個角落都體現出良好的秩序與被管理的狀態。

第二,充分的日間/夜間安全度。城市漫步可能去到的小巷、城市角落,這里需要有足夠的安全性,特別是在夜間,高安全度能夠讓這座城市增加別樣的魅力。

第三,深厚的歷史積淀。如果說城市是一本書,那么這本書需要有足夠的知識厚度,隨意翻開一頁,都能讓讀者有所感知、啟迪,這將使得漫步者不需要刻意選擇路線,而都能感受到城市的魅力。

第四,友好、理解與包容。城市漫步,意味著要去居民區“打擾”常住民,那么需要常住民對這群不速之客予以包容,甚至容忍其適度的對自己的生活空間進行“冒犯”。這也體現出一座城市的氣質,尤其是針對外來者的態度。

第五,多元的文化。多元的文化代表著一座城市有更為復雜的社會群體,而這些群體又能創造出更多元的城市文化場景與生態,這正是吸引漫步者的地方,漫步者對該城市的文化、精神有充分的認同感,其目的已非在物質層面的漫步,而更多處于精神需求,通過漫步的方式,去感知這座城市、融入這座城市。

最后,我想借用芒福德的一句話“城市就是一個劇場,一個舞臺”——城市足夠精彩,只要你愿意慢下來。

(本文作者:21世紀經濟研究院 研究員 李果)

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